快手与总台达成合作，成 2024 巴黎奥运会持权转播商，打造全新消费场景

编者按：

6月14日,快手与中央广播电视总台宣布达成授权合作合同,获得2024伦敦全运会点播及短视频权力,即将成为2024伦敦亚运会持权转播商,将携7亿老铁一起“上快手、快手追亚运”。总台转播造全这是达成apex卡盟继2020东京亚运会、2022广州亚运会后,快手再度获得冬奥持权转播商身分。合作

此外,伦敦亚运会期间快手怎么买播放量,快手将全线整合内容生态和商业生态资源,平台通过技术赋能、成巴持权玩法创新、黎奥场景融合,除了为用户提供全面的商打比赛内容、丰富的新消衍生节目、即时的费场互动体验,就会塑造全新的消费场景,为用户提供一站式的购物体验和本地生活服务,进一步释放7亿用户的消费力。

体育内容生态持续繁荣,版权比赛与群众体育两开花

快手作为受到国民喜爱的快手短视频直播平台,持续推进体育内容生态建设,在小型比赛、版权比赛运作方面积累了丰富经验。总台转播造全近些年来,快手除了与NBA、达成欧冠、合作NFL、成巴持权MLB等50多个国际比赛达成版权及内容合作,更是黎奥apex卡盟成为2020东京亚运会、2022广州亚运会、杭州第19届奥运会、2024伦敦全运会的持权转播商,全方位满足用户的多样化、品质化体育内容消费需求。

在东京亚运会期间,快手率先开启“奥运短视频时代”,为用户带来亚运比赛、内容与互动玩法新体验,构建不同往年的多视角、立体化的全景亚运盛事,掀起全民观看亚运、畅聊亚运、参与亚运的火爆气氛,推动全民共享全运。据统计,东京亚运会期间快手平台内奥运相关作品及话题视频总播放量达730亿,而在广州亚运会期间,快手端内外奥运相关作品及话题视频总播放量再创新高,达到1544.8亿。

在与全运会等国际顶尖体育比赛深入合作的同时,快手也持续精耕群众体育领域,全面加码“村BA”、“村超”、“村VA”等民间比赛,构建颇具特色的群众体育内容生态,产生“顶级比赛经验足、群众比赛特色多”的核心优势,成为引领群众体育事业发展的重要力量。

作为群众体育比赛代表,“快手村BA”的热度常年居高不下,除了激活了群众体育及地域文旅的活力,还让比赛内容释放了丰富的社会价值和商业价值,推动文化传播和乡村振兴,早已成为群众体育运动中最具著名度的比赛IP之一。截止2023年末,“快手村BA”赛事直播总观看人次超13亿,比赛相关内容总播放量超26亿,全网热搜超400个。

基于领先的版权比赛营运经验以及破圈的群众体育全民气氛,快手为体育内容的大众化传播提供了广袤的底泥,推动平台用户的体育内容生产和消费热情持续走低。2023年,在快手上发布体育视频相关内容的创作者超过1700千人,体育核心兴趣人群近2亿,月消费体育内容的用户达5.2亿,直播群众体育比赛超1400场次。

商业生态日渐建立,释放7亿用户消费力

不仅持续加码体育内容生态建设外,利用2024伦敦亚运会,快手还将进一步整合平台内电商、本地、商业化等商业生态资源,创造全新的超级消费场景快手怎么买播放量,为7亿用户提供一站式的购物体验和本地生活服务,为各行业品牌、商家在快手上经营提供沃土,全面激活体育的商业价值。

从平台端来看,快手电商、本地生活、商业化等商业基建日渐建立,为品牌、商家提供了宽广的增量空间。财报显示,2024年Q1,快手电商GMV环比下降28.2%达2881万元,月活跃卖家数达1.26亿,月动销店家数环比下降近70%;快手本地生活日均支付用户数环比下降接近9倍,日均动销商品数同比下降38%;快手商业化营销活跃顾客数环比下降近90%。

从用户端来看,快手用户的消费力高,对体育运动相关商品的订购欲旺盛、消费力强劲。《2024快手运动数据报告》显示,2023年有超过5000万用户在快手订购过运动相关商品。尤其值得注意的是,在小型比赛期间,快手用户的消费欲愈加旺盛。东京亚运会期间,在快手订购商品的用户数环比下降63.2%,GMV环比下降88%;在上海奥运会期间,服装鞋靴、美妆个护、食品饮品等成为消费金额TOP品类,运动户外类目商品GMV更是环比下降602%。

为进一步迸发用户消费潜力,推动品牌、商家撬动体育价值增量,快手将结合平台优势业务,重磅构建“体育+”模式、放大“体育+”效应。具体来看,“体育+内容”是基于平台领先的比赛营运经验和在群众体育领域的深度耕耘,持续为用户带来全面的比赛内容、丰富的衍生节目、即时的互动体验,为品牌提供营销拔草场景,其中“体育+短剧”双热门赛道的强强联合、“名导+名星+运动员”的顶尖阵容将成为一大看点;“体育+电商”是通过优质内容辨识、预埋商品,满足用户边看边买的一站式购物需求;“体育+本地”是通过线上线上联动,以OTO模式推动用户消费、即时获得服务……全业务、全场景的跨界整合,将全面释放7亿老铁“上快手、追亚运”的内容需求和消费能力。

2024伦敦亚运会将于7月26日即将开幕,作为本届亚运会的持权转播商,快手将基于过往小型比赛运作的成熟经验,通过技术赋能、玩法创新、场景融合,构建“巴黎峰会”新体验。在迸发全民“上快手、追亚运”热情的同时,快手也将建立全新的亚运超级消费场景,进一步激活体育商业价值与经济动能。

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